Viele Kanzleien leisten fachlich hervorragende Arbeit, werden online jedoch kaum gefunden. Mandant:innen suchen längst nicht mehr im Branchenbuch oder über Empfehlungen allein, sondern stellen konkrete Fragen bei Google: zur Kündigung, zur Scheidung, zu Bußgeldbescheiden oder zur Vertragsprüfung. Wer hier nicht sichtbar ist, findet schlicht nicht statt. Deshalb wird SEO-Beratung für Anwält:innen und Kanzleien immer wichtiger. Suchmaschinenoptimierung (engl. „Search Engine Optimization”, kurz SEO) sorgt nicht für kurzfristige Aufmerksamkeit, sondern für nachhaltige Sichtbarkeit bei genau den Suchanfragen, die Ratsuchende eingeben. Erfahren Sie mehr darüber in diesem Beitrag.
Su Reiter gehört zu den bekanntesten Stimmen für Kanzleimarketing im deutschsprachigen Raum. Mit 15.000+ Follower:innen aus der Rechtsbranche auf LinkedIn und jahrelanger Beratungserfahrung im Marketing auf dem Rechtsmarkt begleitet sie Kanzleien und juristische Unternehmen dabei, sich im digitalen Wettbewerb klar zu positionieren und dauerhaft sichtbar zu bleiben.
Gerne unterstützen wir auch Sie dabei, ihre eigene Kanzleistrategie zu finden und erfolgreich umzusetzen. Ein unverbindliches, digitales Erstgespräch (30 Min per Videocall oder Telefonat) ist bei uns immer kostenlos.
Das Wichtigste auf einen Blick
- SEO-Beratung für Kanzleien beginnt mit strategischer Klarheit über Zielmandate, Rechtsgebiete und Positionierung.
- Eine fundierte Keyword-Strategie übersetzt juristische Leistungen in die Sprache potenzieller Mandant:innen und sorgt für qualifizierte Anfragen statt bloßen Traffic.
- Berufsrechtliche Anforderungen lassen sich wunderbar mit SEO vereinbaren, wenn Inhalte sachlich und informativ sind und als Orientierung dienen.
- Typische Fehler wie schnelles Handeln, fehlende Priorisierung oder reine Technik-Optimierung führen selten zu nachhaltigen Ergebnissen.
- Ein strukturierter, schrittweiser Einstieg macht SEO auch für kleine und mittelständische Kanzleien mit begrenzten Ressourcen vielversprechend.
Was ist mit SEO-Beratung für Kanzleien gemeint?
SEO-Beratung wird häufig mit „Texten für Google“ gleichgesetzt. In der Praxis greift dieser Ansatz zu kurz. Professionelle SEO-Beratung für Anwält:innen und Kanzleien beginnt deutlich früher und umfasst strategische Entscheidungen, die unmittelbare Auswirkungen auf Positionierung, Wahrnehmung und Mandatsstruktur haben. Erfahren Sie mehr zum Thema SEO für Anwälte.
Im Kern geht es um 3 große Fragen:
- Welche Kanzlei-Leistungen oder Rechtsgebiete sollen sichtbar wachsen?
- Für welche konkreten Themen soll die Kanzlei online sichtbar sein?
- Und wie suchen potenzielle Mandant:innen tatsächlich nach diesen Leistungen?
Erst wenn diese Punkte klar definiert sind, ergibt es Sinn, Inhalte zu erstellen oder technische Optimierungen vorzunehmen. Ohne diese Vorarbeit entsteht schnell viel Content, die aber häufig aufgrund der Wirkungslosigkeit verworfen wird.
Ein realistischer Einstieg besteht darin, ein bis zwei wirtschaftlich relevante Rechtsgebiete Ihrer Kanzlei zu priorisieren und diese gezielt mit Marketingmaßnahmen aufzubauen. Alles parallel anzugehen führt in der Regel zu Streuverlusten und schwacher Sichtbarkeit.
Dürfen Anwälte SEO-Marketing machen?
Ein häufiges Hemmnis für Anwält:innen und Kanzleien ist die Sorge vor berufsrechtlichen Verstößen. Gerade im Marketing besteht Unsicherheit darüber, was zulässig ist und wo Grenzen verlaufen. Eine professionelle SEO-Beratung berücksichtigt diese Aspekte von Beginn an. Wir haben zum Thema Berufsrecht und Kanzleimarketing einen eigenen Artikel geschrieben.
Fakt ist: Website-Inhalte ersetzen keine Rechtsberatung, sondern liefern allgemeine Informationen, Einordnungen und Entscheidungshilfen. Der Fokus liegt darauf, Transparenz zu schaffen, einen kostenlosen Mehrwert (Service) zu bieten, typische Fehler aufzuzeigen und auch klarzumachen, wann individuelle persönliche Beratung sinnvoll ist.
Gerade dieser sachliche, zurückhaltende und hilfsbereite Ansatz zahlt langfristig auf Vertrauen und Kompetenz ein.
Die Wahrheit ist nämlich: Mandant:innen erwarten keine vollumfängliche Rechtsprüfung in einem Blogartikel, sondern eine erste Orientierung durch eine vertrauenswürdige und fachkundige Person. Eine SEO-Beratung kann Anwält:innen und Kanzleien dabei helfen, diese Balance einzuhalten und ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie sowohl rechtlich korrekt als auch suchmaschinenfreundlich sind.
Häufige Fehler im Bereich SEO für Anwälte
Erfahrungsgemäß treffen wir in unserer Kanzleimarketing-Agentur immer wieder auf ähnliche Muster, wenn wir mit Anwält:innen und Kanzleien sprechen:
- Ein häufiger Fehler ist der Versuch, „alles abzudecken“. Seiten zu sämtlichen Rechtsgebieten existieren, ohne klare Schwerpunkte oder Tiefe. Google erkennt dabei selten eine thematische Autorität.
- Ein weiterer Fehler ist eifriges Handeln ohne Strategie. Einzelne Blogbeiträge entstehen unregelmäßig, ohne Bezug zueinander und ohne langfristigen Plan. Die URL-Struktur ist chaotisch. Sichtbare Effekte bleiben aus, Frustration entsteht.
- Ebenso problematisch ist es, SEO ausschließlich technisch zu betrachten. Technische Optimierungen sind wichtig, ersetzen aber keine inhaltliche Strategie. Sichtbarkeit entsteht durch relevante Inhalte, nicht durch Tools allein.
Ein sinnvoller Gegenentwurf besteht darin, SEO als langfristiges Projekt zu begreifen: mit klaren Themenclustern, realistischen Zielen und kontinuierlicher Umsetzung.
Agentur für SEO-Beratung: Keyword-Strategie statt Bauchgefühl
Ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Beratung ist die Keyword-Recherche. Dabei wird analysiert, welche Begriffe potenzielle Mandant:innen tatsächlich bei Google eingeben und in welchem Kontext sie Hilfe suchen. Dies lässt sich anhand von SEO-Tools oder den offiziellen Google-Produkten schnell herausfinden, denn Google stellt diese Daten kostenlos bereit.
In der Praxis zeigt sich jedoch häufig, dass Kanzleien ihre Leistungen und Rechtsgebiete spürbar anders benennen als Ratsuchende. Während intern von „Anwaltliche Beratung im Arbeitsrecht“ gesprochen wird, suchen Nutzer:innen beispielsweise ganz konkret nach „Kündigung erhalten was tun“ oder „Arbeitsvertrag prüfen lassen“.
In unserer SEO-Beratung übersetzen wir Ihre juristische Expertise in die Sprache der Suchenden, ohne fachliche Seriosität zu verlieren. Wir bauen eine Brücke zwischen juristischen Laien und juristischen Expert:innen, von der alle Beteiligten profitieren. Auf dieser Grundlage entsteht juristischer Content (engl. Inhalte), der echte Orientierung bietet, häufige Fragen gezielt beantwortet und den rechtlichen Rahmen verständlich einordnet.
Ein sinnvoller erster Schritt ist es, nicht auf besonders allgemeine Begriffe zu setzen, sondern auf ganz konkrete Suchanfragen mit klarer Intention. Diese können auch Nischenthemen sein, für die es keine übergroße Nachfrage gibt. Der Vorteil ist aber, dass sie viel schneller und häufiger zu qualifizierten Mandatsanfragen und weniger zu Streuverlusten führen können.
So können Sie als Anwalt oder Kanzlei mit SEO-Beratung starten
Der Einstieg in eine SEO-Beratung muss nicht komplex sein. Ein sinnvoller erster Schritt ist eine Bestandsaufnahme: Welche Inhalte existieren bereits? Welche Seiten werden gefunden? Und wo liegen wirtschaftlich relevante Schwerpunkte? Gerne finden wir in einer Strategie-Beratung gemeinsam mit Ihnen heraus, wo die Stärken Ihrer Kanzlei liegen.
Darauf aufbauend nehmen wir eine klare Priorisierung vor. Statt 10 Themen halbherzig zu bearbeiten, werden 2-3 Oberthemen gezielt vertieft. Inhalte werden miteinander verknüpft (etwa durch sinnvolle interne Verlinkungen), regelmäßig aktualisiert und strategisch erweitert. Wir erstellen einen Contentplan und schreiben gut recherchierte juristische SEO-Texte zu relevanten Themen aus Ihrer Nische.
SEO ist eine langfristige Maßnahme
SEO lebt von Regelmäßigkeit, aber nicht unbedingt von Geschwindigkeit. Wichtig ist also, nicht alles gleichzeitig umzusetzen, sondern Sichtbarkeit Schritt für Schritt aufzubauen.
Das ist der entscheidende Vorteil gegenüber Anzeigenwerbung (engl. “Search Engine Advertising”, kurz SEA), wo es um sofortige Sichtbarkeit gegen fortlaufende Zahlung geht. Ist das Budget aufgebraucht, verschwindet die Anzeige sofort, während Website-Texte grundsätzlich dauerhaft auf der Website bleiben und jahrelang relevanten Traffic einbringen können.
Vor allem kleine und mittelständische Kanzleien mit begrenzten Ressourcen profitieren besonders von langfristigen SEO-Maßnahmen mit klaren Strukturen und realistischen Umsetzungsplänen.
Fazit
SEO-Beratung kann für Anwält:innen und Kanzleien – richtig eingesetzt – ein nachhaltiger Weg zur Mandanten- und Nachwuchsgewinnung sein. SEO-Texte verbinden juristische Inhalte mit digitaler Sichtbarkeit und schaffen Vertrauen durch Mehrwert statt Werbung. Kanzleien, die SEO ganzheitlich verstehen und strategisch einsetzen, bauen langfristig digitale Autorität auf – unabhängig von Anzeigenbudgets.
Sie beschäftigen sich intensiver mit dem Thema SEO-Beratung und möchten wissen, welche Potenziale für Ihre Kanzlei realistisch sind? Gerne besprechen wir Ihre Ausgangslage und mögliche nächste Schritte in einem unverbindlichen Erstgespräch.
